您的位置：- 某家电企业推出新产品时进行的新品概念测试
项目背景：
某家电企业发现一个新的细分市场，决定推出一款新产品，希望能找出对消费者而言，既有吸引力又能很容易接受的产品概念。初期，企业决定以西南城市作为前期研究点，试探市场反应，选取重庆和成都两地作为调研地点。解决方案：将企业初步设定好的几个不同侧重点的产品概念（在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念），展示在目标消费者面前，并获取其反映。测试的产品概念由四部分组成：• 问题点：从消费者角度提出的有关问题；• 利益点：说明产品能为消费者提供哪些好处；• 支持点：解释产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题的；• 归结点：将上述三点的精髓用概括的语言表达出来。研究方法：定性研究(消费者座谈会) 定量研究(拦截街访)信息拿取：定性研究侧重的是信息的深度挖掘，但由于其样本有限，因而拿取的信息不具有量化的意义，因此不能将所测得的结论扩大到整个消费者总体。在定性研究之后，需要进一步用定量研究方法，对产品概念进行统计分析，以推断概念能否为消费者所接受。通过定性进行延伸，同样选取成都和重庆两地，各地执行280个样本，重点维度（样本配额）不少于30个样本。研究成果:①从多个新产品概念中选出最佳的概念，从而减少新产品失败的可能性；②找到最适合产品特点且能为消费者所接受的利益方向，并在此基础上确定产品策略，以便能够最大限度地调动消费者的购买积极性；③找出对这一新产品概念接收度较高的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进。......客户评价：该企业运营总监这样评价此次项目：“易诺思通过深入的调研和专业的分析，为我们产品开发策略和后期营销策略提供了科学的依据，指明了方向，非常感谢易诺思项目对企业的贡献”。- 上一篇:某企业推出广告前进行的广告脚本效果评估
下一篇:关于某通讯行业的营业厅神秘顾客调查