您的位置：- 某企业推出广告前进行的广告脚本效果评估
项目背景：
某企业赶在新一轮市场销售旺季前，需要投放新的产品广告，广告公司为该企业设计了三个不同主题的广告脚本，期望希望通过广告脚本测试，让消费者比较多个广告脚本，挑选出广告效果最好的一个脚本进行投放。解决方案：对A、B、C三个脚本进行测试，测试内容包括三个部分：① 模拟真实环境下，消费者的购买潜力（TPM）；② 测试消费者对广告本身的理解和评价（REACTION）；③ 测试消费者对广告的记忆度（RECALL）。研究方法：定量研究— 预约定点访问的方式执行，根据甄别条件，提前进行电话预约，将被访者约至指定地点进行访问。样本量：选取北京、上海、广州、成都，300样本/城市；样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配额标准；预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，预约数量是实际访问数量的两倍；现场布置：独立设置三大场地区域，分别为被访者甄别区，广告播放区，广告测试区；礼品组合：5-6类产品，每类产品包括6-7类产品，同类产品的价值相近；保密原则：防止被访者知道目的，督导严格控制信息发布。研究成果:① 明晰了消费者对目标广告的接受程度，以及对目标广告内容的理解程度；② 在广告上市前，有效地对广告效果进行评估；广告测试中加入了竞争对手的广告，A脚本TPM值大于竞争对手5%，B脚本TPM值大于竞争对手1%，C脚本TPM值大于竞争对手4%；从REACTION和RECALL的数据来看C脚本广告综合评价和回忆度高于A脚本广告。③ 从三段广告脚本中寻找到了最有潜力的一段，并研究其需要弥补的细节，对广告脚本进行了调整。......客户评价：该企业品牌总监评价此次项目：“易诺思作为第三方广告评估公司，以专业的角度科学的评估了目标消费者对广告脚本的认知度和接受度，为我们的广告投入提供了科学依据，避免了广告投放浪费，提供了最佳的广告投放策略，”。- 上一篇:某医药企业营销创新项目
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